Mario, Beppe és Pericle Lavazza fontos felismerése volt a döntés, hogy márkás, csomagolt kávét fognak értékesíteni az ömlesztett kávé helyett.

1947-ben napvilágot látott az első Lavazza logó, amelyet az Aerostudio Borghi tervezett Milánóban. A középső „A” betű nagyobb volt a többinél, amely máig ikonikus dizájnelem maradt. Két évvel később a Lavazza szabadalmaztatott egy henger alakú tartályt nyomástartó fedéllel: ekkor született meg az első Lavazza fémdoboz.

Beppe Lavazza ismert festőket és tervezőket Torino művészi köreiben, és 1949-ben megbízta őket azzal, hogy tervezzék meg az első Lavazza-gyűjtemény figuráit. Ennek eredményeképp összesen 283 darab, hat figurából álló sorozatot készítettek.