Az memóriával legszorosabb kapcsolatban álló érzékszervünk a szaglószerv.
Egy nem túl erőteljes illat is képes arra, hogy vágyakozással töltsön el bennünket, vagy élénk képeket és színeket idézzen fel a múltból. Az illat lehetővé teszi számunkra az időutazást – miközben mérhetetlen távolságokba repít a térben.
Amikor a Lavazza csatlakozott Albert Adrià séfhez, egy egyedülálló kávé-Ételpárosítást terveztek meg olyan illatokkal, amelyek megtöltötték a séf Enigma nevű éttermét a Lavazza ¡Tierra! Colombia kávékeverékének gazdag és jellegzetes jegyeivel együtt.